Що таке бриф?

Бриф можна порівняти з технічним завданням. Неможливо побудувати будинок або просто збити коробку, якщо у вас немає креслення, уявлення про матеріали і приблизну вартість, ну, хоч би, просто в голові. В принципі, ви все одно зможете побудувати якусь споруду, проте, нерви, гроші, час будуть витрачені безрозсудно. Більш того, якщо спочатку ви ніяк не представляли своє «дітище», то в завершеному стані воно вас може і злякати. Ніякої користі це не принесе.
Коли підписаний бриф, то і вам і студії зрозуміло, що робити. Творчі розробки легко оцінити і піддати аналізу. Політ творчої думки легко виміряти, оскільки параметри висоти були задані.